Kommunikations-Map für Hausprojekte

Hausprojekte sind weit mehr als Bauvorhaben – sie sind lebendige soziale Gemeinschaften, die aus Ideen, Engagement und dem Miteinander vieler Menschen entstehen. Doch selbst die beste Vision kann nur Realität werden, wenn Menschen davon erfahren, sich angesprochen fühlen und aktiv einsteigen. Genau hier setzt strategische Kommunikation an. Sie ist nicht nur „Werbung“, sondern ein Werkzeug, um Beziehungen aufzubauen, Vertrauen zu schaffen und langfristige Mitstreiter*innen zu gewinnen.

Viele Projektgruppen stehen anfangs vor ähnlichen Herausforderungen: Wie erreichen wir die richtigen Menschen? Wie bringen wir unser Anliegen so rüber, dass es verstanden und unterstützt wird? Und wie bleiben wir im Gespräch – nicht nur in unserer Kerngruppe, sondern auch bei potenziellen Mitbewohnerinnen, Direktkreditgeberinnen, Unterstützer*innen aus Politik und Verwaltung oder in der Nachbarschaft?

Das Video „Kommunikations-Map für Hausprojekte“ zeigt praxisnah, wie Stakeholfer systematisch identifiziert und in sogenannten Personas beschrieben werden, wie man ihre „Reise“ vom ersten Kontakt bis zur aktiven Beteiligung gestaltet, welche Kanäle und Formate dafür geeignet sind und welche Methoden zur Auswahl der passenden Kommunikationsmittel gewählt werden können. Ziel ist es, Kommunikation als strategischen Prozess zu verstehen, der mit der Auseinandersetzung der Personengruppe und der dahinterliegenden Anliegen zielgerichtet und wirksam gestaltet werden kann.

In diesem Video lernst du

• Identifikation von Zielgruppen und Stakeholder für Hausprojekte

• Segmentierungsansätze in Milieus und gesellschaftlicher Wertegruppen

• Beschreibung von Zielgruppen durch Personas

• Mögliche Personas für Direktkreditgebende

• Aufmerksamkeitsmodelle und Kontaktregeln

• Momente der Begegnung in Touchpoints

• Beziehungsentwicklung in einer Customer Journey

• Kommunikationskanäle und -formate für unterschiedliche Zielgruppen

• Botschaften und Wording als Mittel der strategischen Kommunikation mit unterschiedlichen Stakeholdern